一直以來，節日營銷都是商家必爭之地。如何差異化將品牌與節日深度掛鉤，是電商平臺和各大品牌的重要研究課題。今年的三八國際婦女節，寶潔集團聯合抖音電商超級品牌日，給出了一份高分優異答卷。
三八節是獨屬於女性的節日，此次寶潔集團攜手抖音電商超級品牌日，希望女性在這一天可以解放自我，盡情愛自己，用滿滿的儀式感盡興過38。基於對女性消費需求的深入洞察，寶潔抖音電商超級品牌日以#38怎麼過最盡興 為傳播話題，通過8位明星、5位超頭達人、100多位達人聯動造勢，共創高質量內容矩陣，同時深層發力貨架場景，配合多場明星、達人直播，達成傳播總曝光超2億，新老貨品齊爆，實現品效合一、銷量爆發。
8位明星神仙聯動造勢，滲透粉圈打爆內容場
女性是電商購物的主消費群體之一，三八節也因此成為不容錯過的重要營銷節點。此次抖音電商超級品牌日聯合寶潔集團旗下的OLAY、SK-II、護舒寶、舒膚佳、OLAY身體護理、海飛絲、沙宣、吉列、幫寶適9大子品牌獻禮女性消費者，通過明星+達人聯動造勢，話題#38怎麼過最盡興 曝光超5600W。
活動伊始，聯合護舒寶品牌代言人迪麗熱巴、OLAY品牌代言人白鹿、沙宣品牌靈感代言人羅雲熙、幫寶適品牌大使胡杏兒打造「38更肆意，盡情愛自己」系列海報，吸引眾多粉絲關注活動。隨後，明星李斯丹妮、羅雲熙、周也攜手達人@郝邵文、@金愛羅夫婦、@多餘和毛毛姐、@馬帥歸來、@錢瘋瘋釋放短視訊為活動造勢，激發女性目標使用者關注活動，多方位滿足女性使用者的各種需求。
同時發力直播，豐富購物場域，助力GMV規模化爆發。辣目洋子進@多餘和毛毛姐 olay專場直播間，熱情互動有效提升使用者留存率；迪麗熱巴參與護舒寶釋出會，以#我就是女生 開啟情感溝通，精準擊中使用者心智；@多餘和毛毛姐 進olay直播間，李一桐進護舒寶直播間，開啟明星、品牌、使用者間的三向溝通。
新品老品銷量齊爆，集團生意成倍增長
此次抖音電商超級品牌日聯合寶潔集團推出SK-II小燈泡升級款、OLAY身體素顏霜和VS蓬蓬瓶3大新品，以針對性的貨品策略促進產品銷量爆發。活動經由明星造勢引流後，再由星圖達人矩陣大面積種草產品，又以多場次達人直播、商家自播承接活動聲量，營造出濃厚的“盡興過38”節日氛圍，既帶動老粉熱情參與，又拉動新客積極下單。活動期間，整體銷售額相較日常爆發10.7倍。
截止到3月8日，已產生1款千萬級單品，5款五百萬單品，40款百萬級單品。藉助成功的貨品策略，經由新品流量帶動老品銷量增長，實現老品與新品銷量共振齊爆。同時，深度耦合品牌館、超值購等，全方位助力貨架場景突破升級，寶潔集團超值購線上商品數突破100+，超值購頻道成為寶潔集團與抖音商城合作的首次突破。貨架場GMV最終突破4000w，爆發4倍，整體搜尋環比提升54%。
此外，商城首頁核心點位“猜你喜歡”卡片和推薦曝光給予流量扶持，及活動日曆置頂banner、活動卡、店鋪推薦等品牌館重點資源和直播間banner投放，成功打通“貨找人”和“人找貨”間的雙相通路。
深度踐行“FACT+”策略，成為品牌全鏈路營銷的“快車道”
寶潔集團聯合抖音電商超級品牌日從全域興趣電商出發，緊扣“FACT+”策略開展一系列營銷活動。從洞察女性消費力量定製#38怎麼過最盡興 主題，到8位明星、5位超頭達人、100多位達人聯動造勢引流，明星、達人直播互動助陣，商家日常自播，深度耦合超值購頻道等貨架策略，促成內容場景、貨架場景、營銷場景三方聯動，成功打造品效一體的全鏈路營銷路徑。
抖音電商超級品牌日藉助抖音電商平臺，不僅助力寶潔集團在三八國際婦女節實現GMV快速成長，也幫助品牌提升在女性目標群體中的影響力和認知度，並將通過人群資產的積累帶來長效價值，實現生意的可持續增長。我們有理由相信，抖音電商超級品牌日將在未來帶領更多品牌攀上電商生意高峰！
